4月1日，央视曝光“澳洲优思益”虚构海外产地、伪造品牌背景，所谓墨尔本工厂实为汽修厂，产品实为国内代工生产。
事件发酵后，优思益抖音、天猫等官方旗舰店全线停业，品牌方当晚发布声明回应争议，多部门已同步进驻开展调查。另据读秒财经消息，头部直播间“与辉同行”曾带货该品牌相关产品，且销售额达1000万-2500万，销量7.5万-10万单，成为其重要销售渠道之一。
4月2日，界面新闻就此询问“与辉同行”客服是否有相应的售后方案，客服随即向记者发来了“澳洲优思益”针对相关报道的声明。当记者进一步确认该产品是否为进口产品时，客服表示“反馈的问题已经收到，我们会重点关注”。
这场风波的核心，是一个打着“澳洲进口”旗号的网红保健品，在直播间与明星背书加持下快速起量。优思益长期以 “澳大利亚精准营养品牌”“TGA认证”为宣传卖点，蓝莓叶黄素等产品单价高达293元至434元，全系列累计销量突破400万瓶。
除头部直播间外，多位知名艺人曾为其推广，部分单场销售额突破300万元，形成覆盖广、信任度高的推广矩阵。
但央视的调查显示，该品牌宣称的澳洲办公地址实为汽修厂，产品溯源信息显示由安徽仙乐健康等国内企业生产，其未取得保健食品“蓝帽子”认证，却长期宣传护眼功效。
当晚，“澳洲优思益”通过官方公众号发布声明，表示已下架全部商品、暂停销售渠道，并配合市场监管、海关、公安、税务等多部门调查。
按照品牌方解释，墨尔本地址为品牌持有人注册通讯地址，并非生产地址，因办公地址变更转租汽修厂；同时承认第一代铁饮产品曾在国内合规工厂阶段性生产，相关信息已公开披露，2025年起已转移至新西兰工厂生产，强调品牌所有权、研发与品控体系均在澳洲，广州雅拉源仅为授权运营方。
该品牌仍强调，优思益（Youthit）系澳大利亚Yarra Vibe Pty Ltd旗下原创品牌，诞生于澳大利亚墨尔本，品牌所有权、核心研发及品控体系均位于澳洲。“目前，我司相关资料保存完整，各部门的调查工作仍在有序推进中，我们坚信真相终将水落石出。”
图片来源：“澳洲优思益”官方公众号
近年来，保健品、母婴、美妆等领域频繁出现类似的案例，部分企业在境外注册空壳公司，虚构品牌故事与产地证明，通过保税仓发货营造进口假象，再借助明星与直播间背书高价销售，利用消费者“进口即优质”的认知偏差获取超额利润。这类品牌往往生产成本低廉，却通过营销包装实现数倍溢价，既扰乱市场秩序，也侵害消费者知情权与健康权益。
乱象背后，是多重因素叠加的结果。一方面，跨境商品信息不对称，产地、资质、供应链等信息核查成本高，普通消费者难以辨别；另一方面，直播电商追求销量转化，部分机构品控流于形式，对品牌背景、资质文件审核不严，让问题产品借助流量快速扩散。此外，营销行业灰色操作泛滥，虚构奖项、雇佣专家背书、编造海外背景已成产业链条，进一步降低造假门槛。
截至目前，优思益各电商旗舰店仍处于停业状态，多部门联合调查仍在推进，千万级销售额背后的维权与追责问题尚未落地。品牌方的声明与自查能否还原事实，仍需监管结论验证。但无论是直播间、品牌方还是平台，唯有守住真实底线、完善审核机制，才能推动行业从流量狂欢走向规范发展。
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